Comment être visible sur Google quand on est indépendant ?

Être visible sur Google peut sembler réservé aux entreprises qui ont un gros budget, un site très travaillé ou une équipe dédiée au référencement.

Pourtant, lorsqu'une personne cherche un professionnel comme toi, apparaître dans les résultats de recherche peut être particulièrement intéressant : elle est déjà en train de chercher une réponse, un service ou quelqu'un qui peut répondre à son besoin.

La question n'est donc pas forcément de savoir comment arriver immédiatement en première position sur Google.

C'est d'abord de savoir comment être présent au bon endroit lorsque quelqu'un cherche ce que tu proposes.

Et pour cela, plusieurs éléments peuvent jouer.

Ton site internet peut permettre à Google de comprendre ton activité, tes services, les personnes auxquelles tu t'adresses et les sujets sur lesquels tu peux être pertinent. Ta fiche Google Business Profile peut également te rendre visible dans les recherches locales et sur Google Maps. Ton contenu, lui, peut répondre aux questions que tes futurs clients se posent avant de faire appel à toi.

Tu n'as donc pas nécessairement besoin de « faire du SEO » comme une activité à part entière. Tu peux déjà commencer par rendre ton activité compréhensible pour Google comme elle doit l'être pour tes clients.

Ce que Google a besoin de comprendre

Si ton site dit simplement que tu es « expert en solutions personnalisées » ou que tu « accompagnes les professionnels dans leur développement », Google dispose de peu d'éléments précis pour comprendre ce que tu proposes.

À l'inverse, lorsque tes pages expliquent clairement ton activité, tes services, tes domaines d'intervention et les problématiques auxquelles tu réponds, tu donnes davantage de contexte.

Et ce contexte compte aussi pour la personne qui découvre ton site.

Pense d'abord à ce que tes clients recherchent

Une erreur fréquente consiste à commencer par chercher des mots-clés sans réfléchir à la manière dont ses clients parlent réellement de leur problème.

Imagine que tu proposes un service de création de sites internet. Tes clients ne vont pas forcément rechercher « création de site internet professionnel sur mesure ». Ils peuvent simplement taper « créer un site internet pour mon entreprise », « pourquoi mon site n'apparaît pas sur Google » ou encore « faire un site internet quand on est indépendant ».

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Les mots qu'ils utilisent dépendent de leur niveau de connaissance

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Du problème qu'ils cherchent à résoudre

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Et de ce qu'ils cherchent à obtenir concrètement

C'est donc intéressant de partir de leurs questions plutôt que de chercher à placer quelques termes techniques dans tes pages.

Un exercice simple pour commencer

Prends ton activité et imagine que tu ne la connais pas.

Qu'est-ce que ton futur client pourrait taper dans Google pour trouver quelqu'un comme toi ?

Note les recherches naturelles, puis ajoute les questions que tes clients te posent régulièrement.

Regarde ton site avec cette liste en tête : ces sujets apparaissent-ils réellement dans tes pages ?

Une personne qui arrive sur ton site après cette recherche comprend-elle immédiatement qu'elle est au bon endroit ?

Si la réponse est non, tu as déjà identifié une première piste de travail.

Le référencement ne consiste pas seulement à essayer d'obtenir davantage de visiteurs. Il s'agit aussi de permettre aux bonnes personnes de te trouver lorsqu'elles recherchent précisément ce que tu peux leur apporter.

Et pour un indépendant, cette visibilité peut se construire progressivement, en commençant par des bases simples et cohérentes plutôt qu'en cherchant à tout optimiser en même temps.

Pour aller plus loin

Si tu veux poursuivre, tu peux lire Comment créer une fiche Google Business Profile efficace quand on est indépendant ? ou Pourquoi mon site n'apparaît pas sur Google alors qu'il est en ligne ?

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