Comment choisir les bons mots-clés pour son site quand on ne connaît rien au SEO ?

Quand on te parle de SEO, tu as peut-être déjà entendu qu'il fallait choisir des « mots-clés » pour que ton site apparaisse sur Google. Et c'est souvent à ce moment-là que les choses commencent à se compliquer : quels mots choisir ? Où les trouver ? Combien faut-il en mettre ?

En réalité, le meilleur point de départ n'est pas un outil SEO. C'est ton client.

Un mot-clé correspond simplement à ce qu'une personne va taper dans Google lorsqu'elle cherche une information, un produit ou un service.

Le problème, c'est que le vocabulaire que tu utilises pour parler de ton activité n'est pas forcément celui de tes clients. Tu peux par exemple appeler ton accompagnement « stratégie de développement entrepreneurial », alors que la personne qui pourrait avoir besoin de toi cherchera plutôt « comment développer mon entreprise » ou « comment trouver des clients quand on est indépendant ».

Si ton site utilise uniquement ton propre vocabulaire, tu risques donc de passer à côté de certaines recherches.

Commence par les problèmes, pas par les mots-clés

Avant d'utiliser un outil pour chercher des volumes de recherche, prends une feuille et imagine les recherches que tes clients pourraient effectuer.

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Que cherchent-ils lorsqu'ils rencontrent le problème auquel tu réponds ?

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Quelles questions te posent-ils ?

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Comment décrivent-ils leur situation ?

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Quels mots utilisent-ils lorsqu'ils parlent de ton métier ou de ton service ?

Tu peux aussi reprendre les formulations que tu entends réellement lors de tes échanges avec eux. Elles sont souvent beaucoup plus intéressantes que les termes que tu aurais spontanément utilisés pour présenter ton propre métier.

Ensuite seulement, tu peux vérifier si ces recherches existent réellement sur Google et quelles formulations sont les plus pertinentes.

Ne choisis pas forcément le mot le plus recherché

C'est une autre idée importante. On pourrait penser que le meilleur mot-clé est celui qui génère le plus de recherches. Pourtant, une expression très recherchée peut être tellement large qu'elle attire des personnes qui ne correspondent pas du tout à ton activité.

À l'inverse, une recherche plus précise peut être effectuée par beaucoup moins de personnes, mais par des personnes qui cherchent exactement ce que tu proposes.

Imagine que tu sois consultante en communication pour les indépendants. Le terme « communication » est extrêmement large. Une recherche comme « comment communiquer quand on est indépendant » est beaucoup plus précise et correspond déjà à une problématique particulière.

L'objectif n'est donc pas d'attirer le plus de monde possible. C'est d'attirer les bonnes personnes. C'est aussi pour cela que les recherches plus longues et précises peuvent être intéressantes, notamment pour un site qui n'a pas encore une forte visibilité.

Un exercice simple pour commencer

Choisis une page importante de ton site, par exemple une page qui présente l'une de tes offres.

Note cinq façons différentes dont un client pourrait rechercher ce que tu proposes, sans chercher à utiliser du vocabulaire SEO. Écris simplement ce que tu penses qu'il taperait réellement dans Google.

Tape ces recherches dans Google et regarde les résultats. Est-ce que les entreprises qui apparaissent proposent quelque chose de comparable à toi ? Est-ce que les résultats répondent à la même intention que celle de ton client ?

Demande-toi si ton propre site pourrait naturellement répondre à cette recherche. Si oui, tu tiens peut-être déjà une bonne piste.

Le choix des mots-clés n'est pas une chasse au mot magique. C'est un travail de traduction : traduire ton activité dans les mots utilisés par les personnes que tu souhaites atteindre.

Une fois ces recherches identifiées, elles peuvent ensuite guider les titres de tes pages, tes contenus et les articles de ton blog, sans avoir besoin de répéter artificiellement les mêmes expressions partout.

Parce qu'un bon référencement commence aussi par une chose très simple : parler de ton activité avec des mots que tes futurs clients peuvent comprendre et rechercher.

Pour aller plus loin

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