Combien faut-il publier sur les réseaux sociaux pour être visible quand on est entrepreneur ?

La question revient souvent : faut-il publier tous les jours ? Trois fois par semaine ? Une fois par semaine suffit-elle ? Et si l'on ne publie pas pendant plusieurs jours, est-ce que l'on disparaît complètement ?

À force de voir passer des recommandations sur la fréquence idéale, on peut finir par considérer la publication comme une obligation supplémentaire dans son entreprise. Pourtant, il n'existe pas un nombre de publications qui conviendrait à toutes les activités, tous les publics et tous les entrepreneurs.

La première question à se poser n'est peut-être pas « combien dois-je publier ? »

Mais plutôt : « quelle place les réseaux sociaux doivent-ils réellement avoir dans mon activité ? »

La régularité compte plus que la quantité

Si les réseaux sociaux sont un canal important pour te faire connaître, entretenir une relation avec ton audience ou générer des demandes, il est logique de leur consacrer une certaine régularité. Mais cette régularité doit pouvoir tenir dans le temps.

Une entreprise qui publie cinq fois par semaine pendant un mois avant de ne plus rien publier pendant trois mois n'a pas nécessairement une stratégie plus efficace qu'une entreprise qui publie une ou deux fois par semaine de manière durable.

La bonne fréquence est aussi celle que tu peux tenir.

Ta fréquence dépend notamment de ton activité, de ton audience, du temps dont tu disposes et de ce que tu veux obtenir grâce à ta présence en ligne.

Le temps que tu y consacres est un vrai critère

Si créer une publication te demande deux heures, publier tous les jours n'a probablement pas beaucoup de sens si cela t'empêche de répondre à tes clients, de développer ton activité ou simplement de faire ton travail.

À l'inverse, si ton activité repose fortement sur ta visibilité en ligne et que tu disposes d'un système de création de contenu efficace, une présence plus soutenue peut être pertinente.

Publier pour être présent ou pour transmettre quelque chose ?

Il faut également distinguer publier pour être présent et publier pour avoir quelque chose à transmettre. Lorsque la fréquence devient l'objectif principal, on peut rapidement produire du contenu sans véritable intérêt, simplement pour respecter un calendrier.

Or, quelques publications pertinentes peuvent parfois être plus utiles qu'une succession de contenus que personne ne retient.

Et si tu n'arrives pas à publier régulièrement ?

Avant de conclure que tu manques de discipline, regarde ce qui rend la publication difficile.

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Est-ce que tu manques réellement de temps ?

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Est-ce que tu ne sais pas quoi dire ?

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Est-ce que chaque publication te demande trop de travail ?

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Est-ce que tu essaies d'être présent sur trop de plateformes ?

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Ou est-ce que tu n'as tout simplement pas défini ce que les réseaux sociaux doivent apporter à ton entreprise ?

La réponse n'est pas forcément de produire davantage. Elle peut être de simplifier ton fonctionnement, de réduire le nombre de plateformes, de réutiliser certains contenus ou de revoir tes attentes.

Ta communication doit pouvoir trouver sa place dans ton entreprise réelle, pas dans l'emploi du temps idéal d'un entrepreneur que tu n'es pas.

Un exercice pour trouver ta propre cadence

Demande-toi :

Si tu devais choisir une cadence que tu pourrais tenir pendant six mois sans que cela devienne une contrainte permanente, laquelle serait réaliste ?

Qu'est-ce que tu pourrais réellement apporter à ton audience avec cette fréquence ?

C'est probablement un meilleur point de départ que de chercher le nombre de publications qui permettrait, soi-disant, d'être visible.

Pour aller plus loin

Tu peux poursuivre avec Que publier sur les réseaux sociaux quand on ne sait pas quoi dire sur son entreprise ? ou Comment construire une communication efficace quand on manque de temps ?

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