Comment construire une communication efficace quand on manque de temps ?

Quand on est entrepreneur, la communication fait souvent partie de ces choses que l'on sait importantes, mais que l'on repousse dès qu'une autre priorité apparaît.

Un client à gérer, une prestation à terminer, un devis à préparer, de l'administratif, une nouvelle offre à construire… et la communication finit par passer après tout le reste.

Puis on culpabilise de ne pas publier assez régulièrement.

Le problème est peut-être moins de trouver du temps pour communiquer que de réfléchir à la place que la communication doit réellement prendre dans ton activité.

Parce que communiquer efficacement ne signifie pas nécessairement être présent partout, publier tous les jours ou passer plusieurs heures chaque semaine à créer du contenu.

Commencer par savoir ce que tu veux transmettre

Si tu veux simplement être visible parce que tu as entendu qu'il fallait publier régulièrement, tu risques effectivement de trouver cela très chronophage.

En revanche, si tu sais ce que tu veux transmettre, à qui tu t'adresses et ce que tes contenus doivent permettre de comprendre, il devient beaucoup plus facile de faire des choix.

Tu n'as pas besoin de parler de tout. Tu peux choisir quelques sujets qui reviennent régulièrement dans ton activité, répondre aux questions que tes clients se posent réellement et t'appuyer sur ce que tu fais déjà au quotidien.

Une conversation avec un client peut devenir une idée de contenu. Une question qui revient souvent peut faire l'objet d'un article. Une réflexion que tu as eue pendant un accompagnement peut nourrir une publication.

Ta communication n'a pas forcément besoin de créer du travail supplémentaire. Elle peut aussi partir de ce que tu fais déjà.

Fais le tri dans ta communication

Si tu manques de temps, commence par regarder ce que tu fais actuellement. Demande-toi :

Qu'est-ce qui me prend le plus de temps ?

Est-ce que cela apporte réellement quelque chose à mon activité ?

Quels contenus pourrais-je réutiliser ou décliner plutôt que de repartir de zéro à chaque fois ?

Quels sujets pourrais-je traiter régulièrement parce qu'ils correspondent réellement aux questions de mes clients ?

Tu découvriras peut-être que le problème n'est pas de trouver davantage de temps, mais de supprimer certaines actions qui t'en prennent inutilement.

Tu n'as pas non plus besoin d'être présent sur tous les réseaux sociaux. Si un canal correspond réellement à ton activité et à la manière dont tu souhaites communiquer, il peut être plus intéressant de bien l'utiliser plutôt que de t'éparpiller sur plusieurs plateformes.

La régularité n'a de sens que si elle reste compatible avec ton activité. Une communication que tu peux tenir dans la durée sera toujours plus intéressante qu'un rythme ambitieux que tu abandonneras après quelques semaines.

Un petit exercice

Regarde les prochaines semaines de ton activité et identifie trois sujets que tu pourrais facilement transformer en contenus, simplement à partir de ce que tu fais déjà.

Une question fréquente d'un client.

Une erreur que tu rencontres souvent.

Une réflexion que tu aimerais transmettre.

Tu as déjà trois points de départ, sans avoir eu besoin de chercher trois nouvelles idées.

La bonne communication n'est donc pas nécessairement celle qui prend le plus de place dans ton agenda. C'est celle qui trouve une place réaliste dans ton fonctionnement d'entrepreneur.

Pour aller plus loin

Si tu veux poursuivre cette réflexion, tu peux lire Faut-il tout faire soi-même quand on est entrepreneur ? ou Comment savoir quoi faire en priorité quand on a trop de choses à gérer dans son entreprise ? ou encore Comment communiquer sur son entreprise sans avoir l'impression de se vendre ?

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